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Management von Markenportfolios
Kai Vollhardt
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Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
出版Springer-Verlag, 2007-12-14
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & Promotion
ISBN38350960449783835096042
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=03gpBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht.