Współczesne uwarunkowania wymagają od przedsiębiorstw znacznej wiedzy i doświadczenia w celu sprostania wysokim oczekiwaniom rynku. Proces nieustannego podnoszenia jakości oferowanych produktów i usług, wzrastająca konkurencja oraz globalizacja otoczenia powodują, że konieczne jest poszukiwanie nowych źródeł przewagi konkurencyjnej. Jednym z nich są pracownicy firmy, dysponujący odpowiednimi kompetencjami. Zasób ludzki pełni bowiem kluczową rolę w budowaniu strategii rozwoju przedsiębiorstwa oraz umożliwia osiągnięcie uprzywilejowanej pozycji w stosunku do rynkowych rywali. W celu zapewnienia pracownikom właściwych, pożądanych przez firmę, umiejętności, niezbędne jest wyposażenie ich w fachową wiedzę. Szansą ku temu są studia Master of Business Administration, będące gwarantem najwyższej rzetelności i profesjonalizmu zawodowego.

Niniejsza publikacja stanowi zbiór artykułów naukowych przygotowanych przez absolwentów programu Executive MBA Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. W ramach rozmaitych inicjatyw skierowanych do kadry zarządzającej, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu zaspokaja oczekiwania kadry kierowniczej przedsiębiorstw i instytucji w zakresie rozwoju umiejętności menedżerskich oraz wdrażania najnowszych koncepcji w zakresie zarządzania firmą. Program Executive MBA WSB Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu realizowany jest we współpracy z licznym gronem partnerów zagranicznych oraz, jako jeden z niewielu w Polsce, szczyci się posiadaniem prestiżowej akredytacji międzynarodowej EPAS EFMD.

Opracowania prezentowane na łamach publikacji są więc wynikiem przemyśleń autorów posiadających gruntowne wykształcenie menedżerskie, poparte bogatym doświadczaniem w zarządzaniu firmą. Interesujące studia przypadków odnoszą się do realnych sytuacji rynkowych, przedstawiając nowatorskie spojrzenie na rzeczywistość gospodarczą. Idee i koncepcje zawarte w książce posiadają walory aplikacyjne, dlatego jest to lektura polecana wszystkim praktykom biznesu.