登入
選單
返回
Google圖書搜尋
Управление брендами
Сергей Старов
出版
Litres
, 2022-05-15
主題
Business & Economics / Marketing / General
ISBN
5040950071
9785040950072
URL
http://books.google.com.hk/books?id=1TVDDwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBook
SAMPLE
註釋
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.