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广告战略
Donald Parente
其他書名
营销传播策划指南
出版中信出版社, 2004
ISBN75086019559787508601953
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=2rGvmHowLRYC&hl=&source=gbs_api
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註釋这是一本风行世界的广告学教材,被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用。本书体系极为完整,它按照广告策划的逻辑顺序,结合经典案例和实用技巧,详尽探讨了广告策划的全过程, 读者在读完全文后,即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是,它系统介绍了营销传播的媒体方面,填补了许多同类教材的重大缺憾。此外,根据营销传播领域的最新发展趋势,作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略,如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等,特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生、mba、营销和广告从业者学习使用.