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Marketing and strategies of international positioning
Alberto Carlino
出版FrancoAngeli, 2005
主題Business & Economics / Sales & Selling / General
ISBN88464654319788846465436
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=4PdBCJy5JBwC&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Il volume è un manuale che si propone di offrire, a un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing, un supporto strategico di pianificazione. La prima parte introduce i diversi orientamenti relativi a metodologie e analisi del posizionamento di un prodotto, analizzando l'importanza della segmentazione, dell'adattamento e della standardizzazione del processo in un contesto internazionale. Nella seconda parte si procede all'individuazione del target attraverso la rappresentazione grafica di mappe settoriali, di mappe ad hoc e soprattutto con il supporto della Grande Mappa. I diversi argomenti trattati sono inoltre illustrati attraverso la proiezione di un caso aziendale.