P rólogo .....................................................................................15
Innovación-emprendimiento y ética, fórmulas para mejorar una sociedad por
Mariano Barbacid ..................................................................................... 15
C aPítulo 1: P asos Para Crear una emPresa .........................................21
Cree en ti, pero no con una fe ciega, sino con un plan de negocio propio
por José Carrillo Menéndez ........................................................................ 21
Si no eres emprendedor... ¿Será porque lo has probado poco? por Tontxu
Campos ....................................................................................................25
Seis I-Elementos y diez consejos para emprender por Pedro Carrión
Pérez ........................................................................................................28
¿Está abierta la ventana de tu oportunidad? por Luisa Fernanda Cuéllar
Vázquez ....................................................................................................32
¿Me salen las cuentas? ¿Qué puede fallar? por Jorge Coque Martínez .........36
Innova, evoluciona y diferencia tu producto por José Alberto Molina ..........39
Busca el éxito, pero de una manera que se pueda contar y de la que
puedas estar orgulloso por Javier González Benito .................................... 41
Nunca olvides la cautela por Juan Antonio Vázquez ...................................43
El poder de los sueños por David Ciudad Rodríguez ...................................46
¿Qué no hay que hacer para emprender un negocio? por Ángeles
Gutiérrez ...................................................................................................49
Que no te desilusionen ni la burocracia ni aquellos que te tachen de
loc@ por David Pardo y Francisco Pardo ....................................................54
El momento oportuno siempre es ahora por Mario Rondán Fernández .......56
Si Moisés hablará de emprendimiento... éstas serían sus tablas por
Fernando Bayón ........................................................................................59
Empresa, sinónimo de trabajo, vocación y sentido común por Rafael
Torres........................................................................................................61
Emprender es una carrera de obstáculos... ¿Cómo sobrevivir? por Tomás
Pascual Gómez-Cuétara ............................................................................63
Cubre una necesidad social, gana dinero y sé feliz por David Álvarez .........67
C aPítulo 2: e star motivado Para emPrender .......................................71
No es lo mismo el motivo que la motivación por Fernando Galván .............. 71
No imites, diferénciate por Antonio Noblejas .............................................76
La erótica de emprender por José Ruiz Navarro ..........................................78
El fracaso es un punto y... seguido por Julio Lafuente .................................81
Si lo tienes claro, actúa por José M. Sánchez .............................................83
Enamora a tus clientes por Alberto Belmonte García ..................................87
Los problemas sin resolver son una fuente inagotable de oportunidades por
Alex Rayón Jerez ........................................................................................89
Ordena tus apuntes y tendrás un dibujo en color por Ignacio García de
Vinuesa ....................................................................................................92
Si es amor a primera vista, sigue adelante por Antonio Luque Luque .........95
Si consigues que tu palabra valga más que los escritos, consigues el éxito
por Juan José Hidalgo ................................................................................97
C aPítulo 3: F inanCiaCión : ¿ tradiCional o nuevos ConCePtos ? ................ 101
Diez consejos de un jurista para un emprendedor no jursita por José
Manuel Busto Lago ..................................................................................101
Lo perfecto es lo enemigo de lo bueno por Manuel Peiró ..........................106
Sobredimensionar tu negocio puede hundirte; establece objetivos reales por
Alberto de Miguel.................................................................................... 107
El plan A siempre puede fallar... Prepárate para tu plan B, C y D por Julio
Segundo Gallardo ....................................................................................112
Decálogo de opciones para financiarte. Elige la tuya por David González ..115
¿Existe una forma óptima de financiación? por Marta Pérez ..................... 122
¿Cómo pedir un crédito online rápido y de forma responsable? por
Eduardo Marín ........................................................................................ 124
Fuentes de financiación para startups por Juan Carlos Fernández..............127
¿Cuánto, cuándo y para qué necesitas el dinero? por Antoni Ballabrigay ...133
Quiero desearte algo mejor que éxito por José Manuel Pazos ....................137
Recetas para crear tu propio producto por Sergio Ros ..............................140
C aPítulo 4: n uevas t eCnologías y a PliCaCiones inFormátiCas Para tu
emPresa .................................................................................... 145
El uso de tecnologías, un arma para empresas y emprendedores por José
María Conejero.........................................................................................145
Adopta una postura abierta a la innovación por Teodoro Luque Martínez . 149
La ambigüedad es uno de los peores «enemigos» del emprendimiento
por Nicolás Marchal .................................................................................152
No te rompas la cabeza, usa software de gestión por Luis Lorenzo ............155
Así puedes emprender en el sector de las apps yo nuevas tecnologías por
Gonzalo Forniés y José Servat .................................................................. 158
Innovación, pasión y estrategia, la fórmula ganadora del emprendimiento
por Rosa García .......................................................................................160
C aPítulo 5: t ener un buen soCio es tener un tesoro ...........................165
Sobre las claves de un buen equipo promotor: atracción y/o tracción
por Raúl Onaindia ................................................................................... 165
Haz que tus colaboradores se sientan parte del proyecto por Nicolás
Díaz de Lezcano ......................................................................................168
La nueva administración de las organizaciones, el trabajo en red por
Cruz Guijarro Herrero ...............................................................................169
Si todos los socios no reman para el mismo lado, la barca se hunde por
Santiago Hernández Socorro ....................................................................172
Las oportunidades surgen de explorar escenarios improbables
por Francisco Abad ..................................................................................175
Buenas personas hay muchas, buenos socios hay menos por María
Gómez del Pozuelo ................................................................................. 178
La «criatura» debe sobrevivir a la incertidumbre permanente que es una
empresa por Pilar Andrade ......................................................................180
Emprender junto a tu equipo por Gonzalo Martín-Villa .............................182
C aPítulo 6: l a PreParaCión de un emPrendedor .
¿Q ué tiene Que aPrender ? ............................................................. 187
Tolerancia al fracaso: de los errores se aprende por Ciro Pérez ................. 187
Crisis: What crisis? Cómo «pre-emprender» para tener ideas dónde elegir
por José María Gómez Gras .....................................................................190
Los intangibles son los que aportan valor por María Amalia Trillo
Holgado .................................................................................................. 192
Una cuestión de enamoramiento por Rubén Calderón Iglesias .................196
«Ve más, haz más, viaja más, escucha más» por Yolanda Sánchez
Moran .....................................................................................................200
Diez cosas que no te contaron antes de ser emprendedor: la importancia
de la información por Javier Chico y Jon Oleaga .......................................203
Qué, a quién y dónde vas a vender por Gonzalo Rodríguez Marín .............206
El papel lo soporta todo... menos la ilusión por Manuel de Morales .........209
Nonsci se autom por Alfredo Ouro ...........................................................210
Es mejor emprender en época de crisis por Manuel Rodríguez Vázquez ... 214
Atención al «Fenómeno Peter Pan» por Lorenzo Amor ...............................217
C aPítulo 7: u n buen Plan de ComuniCaCión .......................................221
Una filosofía para un mundo real, para la incertidumbre por Javier
Redondo Rondelas .................................................................................. 221
Las tres «Ces»: confianza, confidencia y compromiso con tus clientes
por Miguel Pérez-Quintanilla ...................................................................226
Anotaciones a la hora de hacer un discurso por Carolina Pascual Pérez ...230
Los periodistas también pueden ser emprendedores por Javier Fernández
del Moral ................................................................................................233
Bocados al aire: para comunicar tienes que creer en ti mismo por José
Carlos Barbado .......................................................................................239
Sé proactivo, haz que tu target sepa que estás ahí por Avelino Correa ......242
«Todo lo que hacemos comunica» por Alberto Giulianotti ........................244
Veinte consejos y una canción desesperada por Antoni Martorell .............249
¿Nos aporta algo aparecer en Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Youtube,
Flickr, tener una página web y un blog? por Jordi Juan ..............................252
La comunicación, el pilar de nuestra vida por Cielo Cardona ....................256
Cómo evitar que tu proyecto acabe en la papelera por Juanma Romero ....258
CaPítulo 8: H aCer marCa . la imPortanCia del « marketing » .................263
Eres bueno, pero... ¿Te has encargado de que lo sepan tus clientes?
por Alfonso Murillo Villar .........................................................................263
Marketing: Apostar por las palabras más específicas por María Antonia
García Sastre ..........................................................................................266
Evitar gastos fijos, contratar asesoría por Cristina Gómez Cuesta .............269
El éxito: Que los consumidores se identifiquen con tu marca por
Alberto Cañas .........................................................................................272
Mi abuela, mi primera profesora de marketing por Nano López y
Kike Alabau ............................................................................................. 274
Elige tu marca... y regístrala por Ivan Sempere ........................................277
¿Cómo quiero que me reconozcan? por Javier Goikoetxea ........................281
C aPítulo 9: C onsejos esPeCíFiCos Por seCtores ( a modo de ejemPlo ) .......287
10 consejos para emprender en el turismo por Eugenia Suárez Serrano ...287
Emprender en el sector agroalimentario por Manuel Pérez Mateos ..........290
Emprendimiento social: cambiar la actitud mental por Rafael Domínguez
Martín .....................................................................................................294
Emprender en clave de género por Vicenta Rodríguez Martín ...................296
10 consejos para emprender en el ámbito de la investigación científica
por Eduardo Anitua ................................................................................. 301
El del éxito, el único riesgo que compensa asumir por Jean Paul Rignault .304
El perfeccionismo no ayuda por Valle Idígoras y Alejandro Trefois ............306
Energía en todos los sentidos por Francisco José Duran Pérez ..................309
Los eventos son emprendimientos por Francisco Olavarría Ramos ............311
Sé solvente en lo que haces sólo haz aquello en lo que eres solvente
por Enrique Sánchez-Guijo .......................................................................313
C aPítulo 10: i nternaCionalizaCión .................................................. 319
El mercado de hoy es el mundo por Manuel J. López Pérez ....................... 319
Para crecer ¿es necesario buscar nuevos mercados? ¿es necesario o no salir
de España? por Ana G. Viñambres ...........................................................322
Analizar el entorno económico y político de otros mercados por Elio
Laureano ................................................................................................326
No poner todos los huevos en la misma cesta por Johnny Ortiz ................328
El inglés marca la diferencia por José Antonio Llorente ............................330
C aPítulo 11: e l « argot » en el Que debemos movernos .........................335
La gran influencia del mundo anglosajón en la nueva forma de hacer
negocios por SirRoger Fry ........................................................................ 335
Los diez mandamientos para una «millennial» por Iñaki Ortega ...............342
Dichosos anglicismos por Diana Clarke ...................................................349
La era de los «entreps» por Joaquín Boston .............................................352
From lost to the river por Florent Marot ....................................................354
Anglicismos o el código oculto por Joaquín Mateos .................................356