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Moderne Marketing-Kommunikation
Jörg Tropp
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System - Prozess - Management
出版Springer-Verlag, 2011-02-16
主題Social Science / Media StudiesBusiness & Economics / Marketing / GeneralLanguage Arts & Disciplines / Communication StudiesBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN35319280239783531928029
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=5E0hBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.