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methodengestützte Entwicklung zielgruppenspezifischer Produktinnovationen
出版W. Kohlhammer Verlag, 2008
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN31701988319783170198838
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=5QgWJKh-5x0C&hl=&source=gbs_api
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註釋Den Ausgangspunkt jeglicher Marktaktivitaten und Beginn des Kaufentscheidungsprozesses bilden die Bedurfnisse potenzieller Kunden und die damit verbundene Praferenzbildung. Trotz ihrer essentiellen Bedeutung fur das Produkt- und Dienstleistungsmarketing behandeln Lehrbucher zur Marktforschung zumeist nur operative Techniken, Messungs- und Auswertungsverfahren, wahrend die Messung von Praferenzen bei neuen Produkten und Dienstleistungen unbeachtet bleibt. Vor diesem Hintergrund geht es den Autoren darum, eine durchgangige, systematische und methodengestutzte Darstellung dieser Thematik vorzulegen und damit einen wichtigen Beitrag zur Theorie und Praxis der Marktforschung, Produktpolitik und des Innovationsmanagement zu liefern.