Peran pedagang dalam memasarkan produk pertanian sering mengalami kendala karena pasar produk pertanian di Indonesia pada umumnya dalam bentuk pasar persaingan tidak sempurna. Pasar persaingan tidak sempurna disebabkan oleh berbagai hal, yaitu: terbatasnya informasi, biaya transaksi yang mahal, dan bentuk kelembagaan pasar yang lemah secara struktural dan kultural. Permasalahan tersebut dapat diatasi dengan cara menumbuhkan modal sosial dalam kegiatan pemasaran sayuran. Modal sosial sebagai penentu keberhasilan penjualan produk pertanian karena pasar pertanian memiliki pola hubungan yang unik.

Berkembangnya sosial kemasyarakatan, sistem ekonomi, dan terakhir perkembangan ekonomi digital di Indonesia, ternyata juga memengaruhi pemasaran sayuran. Perkembangan yang sangat cepat di mana pemasaran sayuran menggunakan berbagai model pemasaran, salah satunya media sosial. Penggunaan media sosial merupakan cara terbaru dalam memasarkan sayuran. Media sosial membuka peluang pasar baru yang belum dijangkau oleh modal sosial.

Buku ini akan membahas bagaimana modal sosial dan media sosial dalam pemasaran sayuran. Secara terperinci akan dibahas pada bab-bab di buku ini: Bab satu akan memperkenalkan pembaca mengenai pedagang sayuran dan modal sosial, Bab dua akan mengulas terkait media sosial dan juga perkembangannya dalam pemasaran sayuran, Bab tiga akan mengulas praktik dan kiprah modal sosial dalam pemasaran sayuran, dan Pada bab 4 akan dikupas secara lengkap bagaimana peran media sosial dalam pemasaran sayuran.