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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Nina MahnikWolfgang Mayerhofer
出版Springer-Verlag, 2006-09-19
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & Promotion
ISBN38350571389783835057135
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=6VggBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.