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O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação: o caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest
Carmen Zita Monereo
出版Leya, 2023-08-16
主題Business & Economics / General
ISBN98940140389789894014034
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=7g7eEAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.