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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
Philip Maloney
出版Springer-Verlag, 2008-03-25
主題Business & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / GeneralBusiness & Economics / ManagementBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN38350553489783835055346
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=838hYassfJ0C&hl=&source=gbs_api
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註釋Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.