登入選單
返回Google圖書搜尋
Lujo, mentiras y marketing.
Marie-Claude Sicard
其他書名
¿Cómo funcionan las marcas de lujo?
出版Editorial Gustavo Gili, S.L., 2007
ISBN84252221099788425222108
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=9WN8OgAACAAJ&hl=&source=gbs_api
註釋
¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, 'es francés' por excelencia y todo aquello que produce 'está marcado por el arte, la elegancia, el buen gusto y la belleza'. Marie-Claude Sicard desmiente estos 'artículos de fe' en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales (CNRS-Universidad de Rennes).