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Cross-Channel Retail Branding
Sebastian Rittinger
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Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien
出版Springer-Verlag, 2013-09-06
主題Business & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / GeneralBusiness & Economics / Management
ISBN36580361099783658036102
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=GhMgBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋​Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.