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Handbuch Marketingcontrolling
Sven ReineckeTorsten Tomczak
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Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung
出版Springer-Verlag, 2010-12-01
主題Business & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / GeneralBusiness & Economics / ManagementBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN38349933529783834993359
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=H24nQfwjPRMC&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.