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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Carola Weise
出版Springer-Verlag, 2009-02-11
主題Business & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / GeneralBusiness & Economics / ManagementBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN38349816489783834981646
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=HzS_Gbn5Mw4C&hl=&source=gbs_api
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註釋Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.