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Fetische des Konsums
Kai-Uwe Hellmann
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Studien zur Soziologie der Marke
出版Springer-Verlag, 2010-11-25
主題Social Science / Sociology / GeneralBusiness & Economics / Labor / General
ISBN35319268109783531926810
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=Ix8jBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.