Siyasi seçimler genel olarak demokrasinin en önemli unsurlarından
biri olarak kabul edilmektedir. Siyasi seçimler,
seçmene tercih ettiği adayları ve partileri iktidara getirme
imkânı vermektedir. Bu nedenle siyasi partilerin kullandıkları
politik pazarlama araç ve unsurlarının iyi olarak anlaşılması
için politika ve pazarlama ile seçmen pazarları kavramlarının
üzerinde durulması gerekmektedir.
Heterojen bir yapıda olan seçmen pazarları farklı siyasi
görüş ve demografik özelliklere sahip seçmenlerden oluşmakta
ve her bir seçmen grubunun farklı beklenti ve talepleri olabilmektedir.
Siyasi partiler ve adaylar seçimler öncesi, sırası ve
sonrasında seçmenlerin desteğini korumaya, yeni seçmenlerin
kendilerini tercih etmelerini sağlamaya çalışmakta, geleneksel
ve modern politik pazarlama uygulamalarından azami derecede
faydalanmaktadırlar.
Heterojen seçmen pazarındaki farklı özelliklere ve beklentilere
sahip kitlelerin farkında olan siyasi parti ve
adayların homojen grupları tespit edip, heterojen seçmen
pazarında bölümlendirme yapmaları gerekmektedir. Bu
şekilde siyasi partiler ve adaylar yaptıkları pazar
bölümlendirmesi neticesinde belirledikleri seçmen
gruplarının siyasi beklenti, ihtiyaç ve taleplerini dikkate
alarak politik pazarlama stratejileri geliştirebilmektedirler.
Bu kapsamda seçmen davranışlarını açıklayan kuramsal
modellere, uzun ve kısa dönemli yapısal faktörlerin politik
pazarlama açısından değerlendirildiği SWOT analizi
çalışmalarına ihtiyaç duyulmaktadır.