Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:

• Organisation von Kultur
• Kulturmarkt und seine Akteure
• Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
• Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
• Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen

Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.