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Die Wirkung der Fernsehwerbung auf Kinder
Kathrin SchützJessica Zorn
出版GRIN Verlag, 2010
主題Psychology / Applied Psychology
ISBN36406690539783640669059
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=K_-eH47m-A0C&hl=&source=gbs_api
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註釋Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; K ln, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren hat sich der Markt f r Kinderartikel zu einem starken Zweig in der Wirtschaft entwickelt. In den Jahren davor richtete sich die Werbung fast ausschlie lich an die erwachsenen Konsumenten. Heutzutage versuchen die Firmen und Industrien, die jungen Konsumenten im Alter von drei bis vierzehn Jahren zum Kauf der Produkte zu bewegen. Dieses ist darauf zur ckzuf hren, dass Kinder immer mehr Geld zur Verf gung haben (Taschengeld und Geldgeschenke) und somit die M glichkeit haben, dieses auszugeben. Die Werbung kann auf mehreren Wegen zu den Kindern gelangen- durch elektronische und Print-Medien (Plakate, Zeitschriften und Fernsehwerbung). Die wichtigste Rolle bei der Werbeplatzierung nimmt die Fernsehwerbung ein. Fernsehen z hlt neben dem Spielen zu den beliebtesten Freizeitbesch ftigungen von Kindern. Die meisten Kinder haben uneingeschr nkten Zugang zum Fernseher, teilweise besitzen sie einen eigenen Fernseher, der in ihrem Kinderzimmer steht. In diesem Zusammenhang werden wir noch n her auf die Rolle der Eltern im Werbewirkungsprozess eingehen. Mit Hilfe der durchgef hrten empirischen Studie wird das Fernsehverhalten von Kindern, die Werbewirkung auf diese Bezugsgruppe sowie deren Werbekompetenz erl utert.