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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Frank HabannFrank HuberHeinz-Werner NienstedtJulia Reinelt
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Eine empirische Analyse
出版Springer-Verlag, 2009-02-14
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & Promotion
ISBN38349990329783834999030
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=MlOnzy9vweAC&hl=&source=gbs_api
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註釋Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.