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BRANDING DIGITAL. Relato, contenidos y comunicación de marca a través de dispositivos móviles

Alba-María Martínez-SalaRafael Cano TenorioSantiago Mayorga EscaladaDiana Gavilán, María AvelloGema Martínez-NavarroBeatriz Peña AcuñaPaloma del Henar Sánchez CobarroJosé Luis Cervera TraverMarcus Vinícius Guio de Camargo

出版	Lulu.com, 2018-11-14
主題	Education / General
ISBN	84172706719788417270674
URL	http://books.google.com.hk/books?id=N1d7DwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBook	SAMPLE

註釋Los cambios acaecidos a lo largo del siglo XXI, derivados de una evolución global tan rápida como impredecible, han conducido a que se produzcan una serie de modificaciones estructurales de profundo calado en nuestra sociedad. La democratización de la tecnología y la aparición de nuevos soportes de comunicación nos llevan a una situación donde los usuarios tienen el poder, tanto en las relaciones de comunicación con las marcas como a la hora de madurar su toma de decisiones de compra. Los especialistas en gestión de marca estudian la nueva realidad paradigmática ofreciendo soluciones estratégicas de naturaleza transmedia. Se instauran programas de comunicaciones integradas donde el relato y los contenidos conectan de forma relevante con los usuarios a través de experiencias únicas diseñadas para ser experimentadas en diferentes soportes móviles.