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Vertikalisierung im Fokus des Bekleidungseinzelhandels: Wettbewerbsvorteile durch Handelsmarken
Sebastian M”ller
出版Diplomica Verlag, 2013-06
主題Business & Economics / General
ISBN38428815259783842881525
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=NgRXbUGJxSMC&hl=&source=gbs_api
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註釋Die Konzentration der Markenhersteller in der Bekleidungsindustrie macht es dem Bekleidungseinzelhandel immer schwieriger sich gegenber der Konkurrenz zu differenzieren. Ein wichtiger Wettbewerbsvorteil des Bekleidungseinzelhandels geht somit immer mehr verloren. Eigene Stores, Shop-in-Shop Systeme und Concessions der Markenhersteller erh”hen den Druck auf den Bekleidungseinzelhandel durch die zus„tzliche Konkurrenz. Die Strategie eine eigene Marke zielgruppengerecht im Handel zu platzieren, steht im Fokus und soll durch die Umsetzung einer Front-End-Driven-Strategie, der Rckw„rtsvertikalisierung in Richtung Markenhersteller umgesetzt werden. Erfolgspotenziale fr den Bekleidungseinzelhandel zur Umsatzsteigerung und Existenzsicherung sollen aufgrund einer bedrfnisgerechten Sortimentsstrategie durch den Aufbau einer Handelsmarke fr die aktuellen und potenziellen Zielkunden geschaffen werden. Der Trend des stetigen Bedeutungszuwachses von Handelsmarken in der Bekleidungsindustrie soll aktiv realisiert werden.