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Low-cost Marketing Communication Techniques

Matej Sabol

出版	2010
URL	http://books.google.com.hk/books?id=Ob1LtAEACAAJ&hl=&source=gbs_api

註釋

Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Low-Cost-Marketing und dessen Einsatz im Internet. Anhand eines kleinen Start-up-Projektes wird die praktische Anwendung von Low-Cost-Marketing-Techniken dargestellt. Das erste Kapitel beschreibt die zentralen Aspekte von Low-Cost-Marketing-Kommunikation und vergleicht sie mit herkömmlichen Marketing-Methoden. Der nächste Abschnitt gibt einen tieferen Einblick in die verschiedenen Techniken, die für Low-Cost-Marketing-Kommunikation angewendet werden. Die diskutierten Techniken werden zusätzlich anhand von Fallstudien aus der Praxis beschrieben. Den Abschluss dieses Kapitels bildet eine Kritik an Low-Cost-Marketing-Kommunikation. Das zweite Kapitel konzentriert sich auf die Nutzung des Internets als Medium für Low-Cost-Marketing-Kommunikation. Die Besonderheit des Internets als Kommunikationsplattform besteht vor allem durch dessen einzigartige Eigenschaften Informationen unmittelbar, dynamisch und global zu übertragen. Dabei wird deutlich, dass sich das Internet besonders gut für die Durchführung von Low-Cost-Marketing Kampagnen eignet, weil es das unternehmerische Streben nach Kosteffizienz unterstützt aber gleichzeitig eine globale Reichweite bietet. Im dritten Kapitel wird das theoretische Wissen aus den vorangegangenen Kapiteln in einem praktischen Projekt angewandt. Das Projekt bestand aus einem Online-Shop, der T-Shirts mit Motiven für Autoliebhaber zum Kauf angeboten hat. Zuerst beschreibe ich die verschiedenen Entwicklungsphasen, einschließlich der einzelnen Schritte wie die Produkte, Web-Seite und die Businessidee entstanden sind, und anschließend werden die verwendeten Marketingtechniken im Detail erklärt. Die Bewertung des fast zweimonatigen Projektes erfolgte anhand der Besucherzahlen des Onlineshops und den erwirtschafteten Umsätzen. Den Abschluss dieser Diplomarbeit bilden eine Zusammenfassung der Ergebnisse und eine Empfehlung für den Einsatz von Online-Low-Cost-Marketing-Techniken für Start-up-Unternehmen: Umsatz mit minimalen Marketingausgaben.*****This master thesis aims to cover the topic of low-cost marketing, its use in the online environment and the practical application of low-cost marketing techniques on a small-scale start-up project. The first chapter describes the central aspects that define low-cost marketing communication and contrasts them with conventional marketing. The next section provides a deeper look into the various techniques that are used in low-cost marketing communication. These techniques are then showcased on a couple of real-life case studies. The first chapter concludes with a section dealing with the critique of low-cost marketing communication. The second chapter focuses on the usage of the Internet as a low-cost marketing communication medium. I elaborate on the specifics of the Internet as a communication platform, emphasizing its unique attributes allowing instant, dynamic and global transfer of information. It becomes clear that the Internet is a suitable environment for the execution of low-cost marketing campaigns thanks to some of its characteristics that fit well with the entrepreneurial strife for cost-effectiveness, while offering unparalleled global reach. The third chapter is the part where I aim to channel together the theoretical knowledge from the previous two chapters and apply it to a practical project - an online shop selling T-shirts for car enthusiasts. I describe the stages of its development, including the step-by-step look at how the products, web page and the business idea itself were created. Next, the tools used to promote the products are described in detail. These are discussion forum posts and Facebook group. The results of the project's nearly two-month commercial operation are evaluated, with the web page visitor numbers and sales figures listed. The thesis concludes by summarizing the findings and stating that there is evidence supporting the hypothesis that online low-cost marketing techniques can b`?#x1;??????Ü`??????