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Identitätsbasierter Markenschutz

其他書名	Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie
出版	Springer-Verlag, 2015-10-19
主題	Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / GlobalizationBusiness & Economics / ManagementBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & PromotionBusiness & Economics / Development / Economic Development
ISBN	36581010409783658101046
URL	http://books.google.com.hk/books?id=PtvHCgAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBook	SAMPLE

註釋Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. So entsteht erstmalig ein holistisches Modell zum identitätsbasierten Markenschutz mit konkretem Anwendungsbezug. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenführender Organisationen dar. Nur durch eine hinreichende Absicherung der Marke können die geschaffenen ökonomischen Werte vom Markeninhaber auch vereinnahmt werden. Im Rahmen der Globalisierung ist indes die Marken- und Produktpiraterie zu einer ernstzunehmenden Bedrohung erwachsen. Angesichts signifikanter Defizite in der Durchsetzung von Markenrechten (u.a. VR China) erscheint die Dominanz einer juristischen Auslegung des Markenschutzes in Theorie und Praxis nicht weiter hinreichend.