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PR-Handbuch fr Games: Einfhrung in die PR-Kampagnenerstellung fr ein Computer- oder Videospiel

出版	Diplomica Verlag, 2012-11
主題	Business & Economics / Advertising & Promotion
ISBN	38428905759783842890572
URL	http://books.google.com.hk/books?id=QgYG_hdDNFsC&hl=&source=gbs_api
EBook	SAMPLE

註釋Dieses Buch stellt eine Einfhrung in die PR fr Games dar. Es dient der Hilfestellung bei der Entwicklung und Umsetzung einer Kommunikationskampagne eines deutschen Computer- oder Videospiels oder einer Lokalisierung fr den deutschen Markt. Es zeigt die Besonderheiten der Games-Branche auf und deckt damit einen bisher kaum beachteten Bereich der ™ffentlichkeitsarbeit ab. Nach einer Einfhrung in den Themenbereich wirft die Autorin einen Blick auf die Beschaffenheit der Computerspiel-Branche. Dabei wird der spezielle Marktaufbau erl„utert und der deutsche Markt international eingeordnet. An dieser Stelle werden auch die Kan„le und (politischen) Akteure aufgezeigt, welche fr die ™ffentlichkeitsarbeit von Bedeutung sind. Im Folgenden beschreibt das Buch, wie sich ein Unternehmen, sei es ein Entwickler oder Publisher, mit seinem Spiel in diesen Markt einordnen kann. Statt ein bestimmtes Spiel oder Unternehmen zu analysieren, wird eine Handlungsanweisung erstellt, nach der ein Entwickler oder Publisher dies tun kann. Der analytische Teil stellt den inhaltlichen Schwerpunkt des Buches dar. Auf dieser Basis beginnt nun die eigentliche Entwicklung eines PR-Konzeptes. Es wird gezeigt, was dabei zu beachten ist und beschrieben, auf welcher Basis Unternehmens- und Kommunikationsziele gestaltet werden sollten und wie die anvisierte Zielgruppe, Botschaft, Zeitraum, Budget, Kanal und Verantwortlichkeiten der Kampagne festgelegt werden k”nnen. Bei der Durchfhrung des PR-Konzeptes begleitet das Buch die Umsetzung mit einigen Hinweisen. Am Schluss wird beschrieben, wie die Kampagne effizient evaluiert werden kann. Die PR-praktischen, allgemeinen Erl„uterungen werden mit Vorschl„gen und Beispielen aus der Computerspiel-Branche aufgewertet. Es wird viel Wert darauf gelegt, dass generelle Aussagen zur PR auf diesen Wirtschaftsbereich bertragbar sind.