登入選單
返回Google圖書搜尋
KINERJA PEMASARAN INDUSTRI KECIL MENENGAH
ElondriYurastiMai YulizaR. Rudi AlhempiNia Anggraini
出版CV Pena Persada, 2022-01-01
主題Business & Economics / Accounting / General
ISBN62345510339786234551037
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=RYaUEAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Kajian dalam buku ini mengungkapkan bagaimana pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar dan Low Cost Strategy secara simultan dan parsial terhadap Kinerja Pemasaran dengan menggunakan metode pengumpulan data yaitu berupa kuesioner dan metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Kajian buku ini memilih objek kajian kepada pelaku IKM ikan kering di Kabupaten Pasaman Barat dan pengumpulan data dilakukan dengan data primer dan data sekunder dengan metode sensus yaitu seluruh populasi dijadikan responden sebanyak 105 pelaku IKM ikan kering di Kabupaten Pasaman Barat. Pengelolaan data menggunakan regresi berganda dengan spss versi 20. Hasil kajian variabel orientasi kewirausahaan, orientasi pasar dan low cost strategy secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran IKM ikan kering di Kabupaten Pasaman Barat. Besarnya pengaruh ketiga variabel dapat dilihat dari nilai hasil spss yaitu adjusted R Square dengan nilai 0,267. Kontribusi ketiga variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 0,267 atau 26,7 %, sisanya 0,733 atau 73,3 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti kreativitas program pemasaran, inovasi, kualitas produk, orientasi pelanggan, strategi differentiation dan strategi focus. Variabel orientasi kewirausahaan secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap kinerja pemasaran IKM ikan kering di Kabupaten Pasaman Barat, variabel orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran IKM ikan kering di Kabupaten Pasaman Barat, sedangkan variabel low cost strategy berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran IKM ikan kering di Kabupaten Pasaman Barat.