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Instagram als Marketing-Kanal

其他書名	Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen
出版	Springer-Verlag, 2016-08-25
主題	Social Science / Media StudiesBusiness & Economics / Business Communication / GeneralLanguage Arts & Disciplines / Communication StudiesSocial Science / Sociology / General
ISBN	36581434959783658143497
URL	http://books.google.com.hk/books?id=RwrpDAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBook	SAMPLE

註釋Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.
Der Inhalt

Moderne Markenführung
Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter

Die Zielgruppen

Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige

Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.