İnsanlık tarihi kadar eski olan “Marka” kavramı, bazı araştırmacılara göre M.Ö. 5000 yılına dayanır. İlkel insanların mağara duvarlarındaki çizimlere bakıldığında marka kavramının farkındalık veya ayırt edicilik özellikleri olduğu anlaşılmaktadır. M.Ö. 600’lerde Babilli tüccarların dükkânlarına astıkları işaretler ve M.Ö. Antik Yunan’da zeytinyağı üreticilerinin özel seramik kaplarda ürünlerini sergilemeleri yine markanın ayırt edici özelliğini göstermektedir.

Günümüzde de markanın önemi hem ulusal ve hem de uluslararası alanda gün geçtikçe daha da önemini artırmakta olduğu görülmektedir. 2018 yılı ilk 10’a giren markalara bakıldığında, 8 tanesinin Amerika Birleşik Devletleri ve 2’sinin ise Çin Halk Cumhuriyetine ait olduğu görülmektedir. Bu iki ülkenin aynı zamanda süper güç ülkeleri olduğu da bilinmektedir.

Bu kitap, danışmanlığı Doç. Dr. Yakup DURMAZ tarafından yürütülen ve Dr. Bülent DEMİRAĞ tarafından yazılan doktora tezinden yararlanılarak hazırlanmıştır.