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Vom Käufer zum Mitgestalter
Tobias Bischkopf
其他書名
Konsumentenmarketing in der Postmoderne
出版
Peter Lang
, 2010
主題
Business & Economics / General
Business & Economics / Decision-Making & Problem Solving
Business & Economics / Marketing / General
Business & Economics / Marketing / Research
Business & Economics / Sales & Selling / Management
ISBN
3631613091
9783631613092
URL
http://books.google.com.hk/books?id=VC6cJO8cRewC&hl=&source=gbs_api
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註釋
Der iPod und sein großer Bruder - das iPad - sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre Märkte tatsächlich. Und das obwohl Konkurrenzprodukte mit gleichen oder ähnlichen Produktfeatures zu gleichen oder günstigeren Preisen verfügbar sind. Gesunder Menschenverstand und ökonomische Theorie rätseln gemeinsam auf der Suche nach den Gründen für den immensen Erfolg der Apple Produkte. Ist es Magie, Marke oder Marketingkommunikation? Wenn die gültige Theorie einen Vorgang nicht erklären kann, braucht man eine neue oder zumindest eine veränderte. Der Autor verwirft daher die Unterscheidung zwischen Produzent und Konsument und erhebt den postmodernen «Prosumenten» zum gleichberechtigten Partner bei der Schaffung von Mehrwert. Und die Anwendung der dabei erarbeiteten haushaltproduktionstheoretischen Reinterpretation des Integrativ Prozessualen Marketingansatzes zeigt: Zwar sind sich iPod und iPad und ihre Konkurrenzprodukte zuweilen zum Verwechseln ähnlich, aber die Kunden kaufen viel mehr als ein Gadget, das ihnen - anbieterseitig vorgeplant - Nutzen stiftet.