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Acceptance of Clothes Rental Platforms: Austrian Consumers ́ Perspective of Generation Y Using the Example of Fashion Rental Platforms

出版	2022
URL	http://books.google.com.hk/books?id=VeaKzwEACAAJ&hl=&source=gbs_api

註釋Mit dem Aufkommen des digitalen Zeitalters sind Plattformen zum Verleihen von Kleidung in den letzten Jahrzehnten immer beliebter geworden. Einwichtiger Grund dafür sind die schweren Umweltschäden, die durch die industrielle Herstellung von Kleidung verursacht werden. In Österreich hat sich das Sharing-Konzept jedoch bisher noch nicht durchgesetzt. Basierend auf dem erweiterten Modell der Unified Theory Of Acceptance And Use OfTechnology (UTAUT) untersucht die Studie die Akzeptanz von Modeverleihplattformen in Österreich, um herauszufinden, ob österreichische KonsumentInnen eine Nachfrage nach dem Anmieten von Kleidung über Online-Modeverleihplattformen haben oder nicht. Vor dem Hintergrund der Literaturübersicht und der Umfrageergebnisse kann die folgende Forschungsfrage beantwortet werden: Welche Faktoren beeinflussen die Akzeptanz von Online-Modeverleihplattformen als eine Form der Access-Based Consumption für KonsumentInnen der Generation Y in Österreich? Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Online-Befragung unter 159 ÖsterreicherInnen der Generation Y im Alter zwischen 22 und 37 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass sozialer Einfluss, psychologisches Eigentum und Modeführerschaft einen signifikanten Einfluss auf die Verhaltensabsichten zur Nutzung von Modeverleihplattformen haben. Zusätzlich beeinflusst die Verhaltensabsicht die tatsächliche Nutzung von Modeverleihplatformen in Österreich. Es gibt weiterhin keinen Einfluss von Leistungserwartung, Aufwandserwartung, Preis, Umfeld, Flexibilität auf die Verhaltensabsichten. Auch erleichternde Bedingungen, wie das Wissen über die Nutzung der Plattform, haben nachweislich keinen positiven Einfluss auf die tatsächliche Nutzung von Modeverleihplattformen ergeben.****Due to the advent of the digital age, clothes sharing platforms have become increasingly popular over the past few decades. A major contributing factor is the severe environmental damage caused by the industrial manufacturing process of clothing. As of yet, the sharing concept has not been widely adopted in Austria. Based on the extended model of the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT),the research investigates the acceptance of fashion rental platforms inAustria, to find out whether Austrian consumers have a demand in renting clothes from online fashion rental platforms (OFRP). In light of the literature review and survey results, the following research question can be answered: What factors influence the acceptance of online fashion rental platforms, as a form of access-based consumption, for consumers of generation Y in Austria?To answer the research question, an online survey was conducted among159 Austrian residents of Generation Y aged between 22 and 37. The results show that Social Influence, Psychological Ownership and FashionLeadership have a significant impact on Behavioral Intention on the use of OFRP. Additionally, Behavioral Intention influences the Actual Use ofOFRP in Austria. However, there is no influence of PerformanceExpectancy, Effort Expectancy, Price, Environment, Flexibility onBehavioral Intention. Furthermore, Facilitating Conditions like the knowledge of how to use the platform, cannot be proven to have a positive impact on the Actual Use of OFRP..