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Kategorisierungseffekte
Martin Krengel
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Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
出版Springer-Verlag, 2014-02-03
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / DistributionBusiness & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / Advertising & PromotionBusiness & Economics / General
ISBN36580488169783658048815
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=VlIiBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.