Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d’un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.

Pentacom, c’est:
• cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations: corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b;
• cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions;
• cinq types d’annonceurs: les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.

Les points forts de la 3e édition:
• les dernières tendances et évolutions du secteur: l’essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l’essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l’ambush (parasitage d’événement)...;
• des développements sur le poids croissant de l’éthique, la responsabilité sociale et le respect de l’environnement dans la communication corporate;
• un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale »: les avancées de la e-communication, l’importance des réseaux sociaux, l’évolution des pratiques sur le Web, les techniques d’affiliation et de référencement...;
• une analyse de la montée en puissance de l’actionnariat, des limites de la communication
financière et des techniques de communication de crise.

Et toujours:
• de nombreux exemples;
• plus de 50 focus;
• plus de 300 visuels en couleurs;
• 200 questions et exercices;
• un mini-cas dans chaque chapitre.