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Marktkommunikationskonzept für Gemeinden am Beispiel Aspang Markt

其他書名	Market communication concept for communities by the example of Aspang Markt
出版	2011
URL	http://books.google.com.hk/books?id=YbM_swEACAAJ&hl=&source=gbs_api

註釋Der Einsatz des Stadtmarketings stellt besondere Ansprüche an eine Kommune. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Besonderheiten des erforderlichen Stadtmarketingpro-zesses und zeigt wie die Durchführung erfolgen kann. Zusätzlich findet die Erarbeitung der theoretischen Aspekte der Kommunikationspolitik statt. Aufbauend auf den Ergeb-nissen der Situationsanalyse, erfolgt die Definition strategischer Zielsetzungen, welche mit Hilfe von Strategien und den Einsatz spezifischer Marketinginstrumente auf den Markt gerichtet werden. Zentrales Ziel dieser Arbeit ist die Formulierung eines Kom-munikationskonzeptes für die Gemeinde Aspang Markt. Aufbauend auf den Ergebnissen der empirischen Untersuchung sowie den theoretischen Grundlagen erfolgt eine Definition eines Kommunikationskonzeptes, wobei zwei Schwerpunkte gesetzt werden. Zum einen steht die Schaffung der Identität der Bürger, einen wesentlichen Aspekt des Konzeptes dar. Durch eine intensive Interaktion sowie der Einbindung in der Ana-lysephase des Stadtmarketings sollen die Bürger ihre Ideen und Vorstellungen mitein-bringen. Zum anderen soll die Bekanntmachung der Gemeinde verfolgt werden. Der Einsatz von Anzeigen in Printmedien soll die gewünschte Zielgruppe erreichen und die Stärken der Gemeinde Aspang Markt kommunizieren. *****The use of city marketing makes special demands to a local authority district. This master thesis deals with the specific features of the city marketing process and dis-plays how the realization can occur. In addition, this thesis deals with the theoretical aspects of the decisions of the market communication and how it takes place. Building on the theoretical facts of the situation analysis, there occurs the definition of the stra-tegic objectives which are directed toward the help of strategies and the application of specific marketing instruments. The central aim of this master thesis is the preparation of a communication concept for the civil parish of Aspang Markt. Based on the facts of the empirical investigation as well as the theoretical inputs a definition of a communication concept focuses on two main aims. The first target is the creation of a specific identity of the citizens by an intensive interaction as well as integration in the analysis phase of the town marketing where citizens should contribute their ideas and images. The second main aim is to advertise the local authority. Based on the com-munication concept the use of the marketing instrument should be managed. Addi-tionally, by reaching the target group with consistent communication the newly created city brand should create value and communicate the strengths of the civil parish of Aspang Markt.