返回Google圖書搜尋

La valeur symbolique de l'art contemporain

其他書名	une stratégie marketing dans l'industrie du luxe
出版	Universität St. Gallen, 2015
URL	http://books.google.com.hk/books?id=ZQadAQAACAAJ&hl=&source=gbs_api

註釋Ce travail vise à mieux comprendre quelle est l'évolution de la relation entre le monde de l'art, en particulier celui de l'art contemporain et le marché du luxe. La partie théorique prendra en compte les raisons qui dans les dernières décennies ont incité les maisons de luxe à utiliser l'art contemporain de manière de plus en plus intense dans leur stratégie de marque, jusqu'à en devenir elles mêmes des collectionneurs qui ouvrent leurs propres fondations privées. Le point central est celui de comprendre que la valeur symbolique de l'art constitue un outil de marketing de la stratégie commerciale du groupe, misant à lui apporter une valeur ajoutée de prestige ensuite convertie en valeur économique. Pour avoir un cadre plus complet de l'analyse, une introduction sur l'état actuel du champ de l'art contemporain et du marché du luxe sera fournie aux lecteurs en utilisant des concepts clef de la théorie sociologique de Pierre Bourdieu. La partie empirique est enfin une recherche ethnographique de la stratégie commerciale de la maison de luxe Louis Vuitton dans le but de comprendre les motivations et les objectifs du groupe qui sont à la base d'un tel investissement dans l'art contemporain.