返回Google圖書搜尋

Sembolik tüketim kavramı

其他書名	Üniversite öğrencilerinin tüketim davranışlarına etkisi (Muğla Üniversitesi örneği)
出版	SDÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2011
URL	http://books.google.com.hk/books?id=b61zMwEACAAJ&hl=&source=gbs_api

註釋Birey olarak tüketici, sahip olduğu ve tükettiği ürünler ile değerlendirilmekte ve buna göre sosyal yapı içinde bir yere konulmaktadır. Ürünlerin sosyal araçlar olarak rolünü anlamanın önemli ve anlamlı bir yolu, ürünlerin birey ile başkaları arasında bir iletişim aracı olarak semboller olduklarını kabullenmektir. Ürünler sembolik bir iletişim aracı olma görevini üstleneceklerse, bu sembollerin sosyal tanımlarının ve ürünle ilgili anlamlarının toplumun ilgili birimleri tarafından açıkça anlaşılacak biçimde oluşturulması gerekir. Bireyler sahip oldukları markalar aracılığıyla kendi yaşam tarzlarını çevrelerine yansıtmayı isterler ve bu nedenle markalarla duygusal sayılabilecek biçimde yoğun ilişkiler kurarlar. Bireyler bu bağlamda mallarını satın alırken yalnızca kullanım değerlerini değil, kendileri için ne anlama geldiğini ve hangi mesajları taşıdıklarını göz önüne alırlar. Giyim kuşam, yeme içme, ulaşım, eğitim ve sağlıkla ilgili olarak yapılan tüketim tercihleri yoğun anlamlarla yüklüdür ve bunlarla ilgili yapılan seçimler sürekli olarak belirli ayrıştırma örüntüleri yaratır. Bu çerçevede, tüketim ve bu olgunun öğeleri olarak kabul edilen mallar, statü farklılıklarının inşa edilebileceği bir mekanizma sağlayarak zaman, mekan, faaliyet, sosyal konum, bir gruba dahil edilme ve dışlanma arasındaki bir dizi ayırımlar yoluyla kültürün gerçekleştirildiği sabit ve Gözlenebilir bir anlatımlar sistemini ortaya koyar. Anahtar Kelimeler: Tüketim, Sembolik Tüketim, Sosyal Statü, Marka.