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Sound Branding: Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung
Jan-Albert Berg
出版Diplomica Verlag, 2012-11
主題Business & Economics / Advertising & Promotion
ISBN38428887249783842888722
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=b6EFqkpthesC&hl=&source=gbs_api
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註釋Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel fr Markenbildung und -fhrung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. -inszenierung herauszuarbeiten. Information Overload und Reizberflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von Me-Too-Produkten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck fhren zu stark abgeschw„chten Wahrnehmungs- und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit ver„nderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der Neuromarketing-Forschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu berwinden. Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Geh”rsinn - verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen L”sung - gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht darber hinwegt„uschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insell”sungen nicht zielfhrend sind. Die Auswahl der Audio-Reize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als g„ngiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollst„ndig ausgesch”pft sind. Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische Branding-Perspektive n„her beleuchtet.