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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
Jan Eric Rempel
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Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
出版Springer-Verlag, 2008-10-10
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & Promotion
ISBN38350943199783835094314
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=bvCKBgvF54EC&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Düfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.