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멍청한 소비자들
범상규
出版Maekyung Publishing , 2015-05-20
主題Business & Economics / Marketing / General
ISBN9791155422984
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=fT9zDgAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋당신의 말하는 합리적 소비는 합리적이지 않다! 소비자들은 자신의 소비를 합리적이라고 믿는다. 품질 좋은 제품을 저렴한 가격에 샀다고 생각하는 것이다. 하지만 이런 생각은 대개 착각인 경우가 많다. 『멍청한 소비자들』은 소비자들을 현혹하는 심리마케팅의 대표적인 전략 9가지를 소개한다. 분위기, 폭탄세일, 전문가 인용 등 눈에 띄는 광고부터, 상품진열, 가격전략, 공간구성 등 보이지 않는 마케팅 기법까지 소비자 구매 결정에 영향을 미치는 심리마케팅의 요소를 알아본다. 흥미로운 사례와 깊이 있는 연구를 함께 담았다.