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Ambient-Marketing für Printmedien
Christoph KochhanAnnkathrin ReiterHolger Schunk
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Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus
出版Springer-Verlag, 2017-02-28
主題Business & Economics / Consumer BehaviorBusiness & Economics / Marketing / ResearchPsychology / Industrial & Organizational PsychologyBusiness & Economics / Advertising & Promotion
ISBN36581743319783658174330
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=fxk9DgAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.