Ao eleger o cinema como objeto de reflexão e método de aprendizado, este livro utiliza as potencialidades do poder imaginativo dos filmes para a compreensão de repertórios, comportamentos e valores relacionados às práticas de consumo. O consumo é fenômeno absolutamente central na cultura moderno-contemporânea, tão importante que o tempo presente é comumente definido como “sociedade de consumo”. Como uma das mais  poderosas narrativas disponíveis em nossa vida social, e sendo uma arte e uma indústria, o cinema é capaz de produzir um imenso repertório de  representações, elaborar modos de ser e pensar, construir sensibilidades e  afetar práticas cotidianas. Dez filmes e dez análises – cada uma sobre um filme – sob a ótica do  consumo e do marketing são a tônica de O consumo vai ao cinema. Voltado  para todos os que amam cinema e/ou gostariam de “rever” um ou vários  desses filmes, mas principalmente para professores e alunos, este livro  fornece material didático de peso e subsídios para discussões sobre a  relação entre consumo e cultura, comunicação e narrativa publicitária.