Teknolojide yaşanan gelişmelerin etkisi ile üretim süreçlerinin hızlanması
tüketimi de artırmış, beraberinde küreselleşme ve iletişim teknolojilerindeki
gelişmelerle insanların tüketim tercihleri çeşitlenmiş ve amaçları değişmiştir.
İnsanlar arasındaki iletişim biçimini değiştiren ve etkileşimi artıran sosyal medya,
günümüzde yaygın kullanıma ulaşmış bir iletişim ağı olarak tüketim tercihleri
üzerinde etkili olmaktadır. Kullanıcı sayısı her geçen gün artan sosyal medya
platformları tüketici davranışlarının şekillenmesinde önemli bir rol oynamaktadır.
Çalışmanın kuramsal zemini tüketim, tüketim kültürü, hedonik tüketim ve
sosyal medya kavramlarından oluşmaktadır. Bu çalışma, Instagram ve Instagram
fenomenlerinin, gençlerin hedonik tüketim davranışlarındaki rolünü inceleyen
bir analizi içermektedir. Gençlerin tüketim davranışlarında sosyal medya ve
sosyal medya fenomenlerinin rolünü bir arada değerlendirme amacıyla hazırlanan
çalışmanın sosyal medya ve tüketimle ilgili araştırma literatürüne Instagram ve
Instagram fenomenleri çerçevesinde yeni bir katkı sunması hedeflenmektedir.