Teknolojide yaşanan gelişmelerin etkisi ile üretim süreçlerinin hızlanması

tüketimi de artırmış, beraberinde küreselleşme ve iletişim teknolojilerindeki

gelişmelerle insanların tüketim tercihleri çeşitlenmiş ve amaçları değişmiştir.

İnsanlar arasındaki iletişim biçimini değiştiren ve etkileşimi artıran sosyal medya,

günümüzde yaygın kullanıma ulaşmış bir iletişim ağı olarak tüketim tercihleri

üzerinde etkili olmaktadır. Kullanıcı sayısı her geçen gün artan sosyal medya

platformları tüketici davranışlarının şekillenmesinde önemli bir rol oynamaktadır.

Çalışmanın kuramsal zemini tüketim, tüketim kültürü, hedonik tüketim ve

sosyal medya kavramlarından oluşmaktadır. Bu çalışma, Instagram ve Instagram

fenomenlerinin, gençlerin hedonik tüketim davranışlarındaki rolünü inceleyen

bir analizi içermektedir. Gençlerin tüketim davranışlarında sosyal medya ve

sosyal medya fenomenlerinin rolünü bir arada değerlendirme amacıyla hazırlanan

çalışmanın sosyal medya ve tüketimle ilgili araştırma literatürüne Instagram ve

Instagram fenomenleri çerçevesinde yeni bir katkı sunması hedeflenmektedir.