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Marketing hacker
Hernani Dimantas
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a revolução dos mercados
出版Editora Garamond, 2003
主題Business & Economics / Marketing / General
ISBN85864359029788586435904
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=hiw5Twgvf5cC&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Este livro narra a trajetória do projeto marketinghacker, iniciado por Hernani Dimantas em 1997. Dialogando com autores como Pierre Lévy e com textos como o Manifesto Clue Train – uma espécie de carta de princípios, elaborada nos Estados Unidos, sobre a ética na internet -, o autor aborda a revolução que a rede possibilita nas relações de produção e consumo de mercadorias e mensagens. À premissa das empresas de que o consumidor deve ser seduzido para o consumo acrítico, massivo e passivo de produtos e mensagens, este livro responde com a estratégia hacker, ou seja, com a participação coletiva, inteligente e crítica nos processos de produção. Como diz Cora Rónai no prefácio, “aqui está a essência de milhares de horas de conexão, de incontáveis discussões e troca de mensagens e de um volume de leitura espantoso, destilada em fina e profunda reflexão. Em suma: agora só não vai saber o que realmente é o mercado internet quem não quiser”. SOBRE O AUTOR Hernani Dimantas (1960) é engenheiro agrônomo, pós-graduado em marketing pela FGV. Dedica-se ao estudo, à discussão e à elaboração de projetos colaborativos em marketing digital. Publicou artigos sobre temas relacionados à internet em jornais e revistas. Dimantas é autor do projeto marketinghacker, editor da revista digital buzzine e colaborador de diversas publicações digitais. Atualmente dedica-se também à assessoria na área de projetos para a internet.