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Politische PR im Internet: Der Online-Wahlkampf zur Bundespr„sidentenwahl in ™sterreich
Martin Miesler
出版Diplomica Verlag, 2009-10
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralPolitical Science / International Relations / General
ISBN383668067X9783836680677
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=iGP5AwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋Dass dem Internet in den letzten Jahren eine hohe Aufmerksamkeit in wissenschaftlichen Arbeiten zukam und entsprechend viele Publikationen zu diesem Thema erschienen sind, ist nicht unbegr ndet, auch wenn sich manche Euphorie wieder in Luft aufgel st hat. Kein anderes 'Medium' hat sich derart rasch verbreitet und unterliegt in seinen Strukturen und Kommunikationsformen so raschen Entwicklungen. Die Auswirkungen auf Unternehmen, Organisationen und auch die Politik waren und sind enorm. In der politischen ffentlichkeitsarbeit ist das Internet mittlerweile zu einem festen Bestandteil geworden. F r den Einsatz des Internets in der PR sowie f r die Funktionen und die Gestaltung von Websites und Online-Kampagnen haben sich zahlreiche qualit tssichernde Regeln etabliert, die in der Planung der Kommunikation in diesem modernen Medium nicht unbeachtet bleiben d rfen. Die technischen M glichkeiten der Kommunikation er ffnen der politischen Kommunikation neue Vorteile und Herausforderungen. Der zentrale Vorteil liegt in der unverzerrten Kommunikation, die nicht der Selektion der klassischen Medien unterliegt. W hrend die Medienakteure Themen ignorieren oder durch gezielte Berichterstattung bewusst auf die ffentliche Agenda setzen, kann sich das virtuelle Informationsangebot der Transformations- sowie Selektionsmacht traditioneller Gate-Keeper entziehen. Die politische Information erreicht den Empf nger direkt. Die M glichkeiten, mehr Informationen anzubieten, als dies in der brigen medialen Berichterstattung m glich ist, sollten genutzt werden. Das Fehlen traditioneller Gate-Keeper stellt neue Herausforderungen an die Leiter von Online-Kampagnen und Gestalter von Webauftritten. Eine genaue Kenntnis der Strukturen des Internets, der Kommunikationsm glichkeiten sowie eine korrekte und schl ssige Informationspolitik sind unumg nglich. Die Regeln seri ser Online-PR sollten weitgehend beachtet werden. Die Websites der politischen Parteien haben bereits einige Evolutionsspr n