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Produktvorankündigungen als Marketinginstrument
Thomas Krüger
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Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive
出版Springer-Verlag, 2014-05-26
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / ManagementBusiness & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & PromotionBusiness & Economics / General
ISBN365806126X9783658061265
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=kRgpBAAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​