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Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich
Isabel Maria Staufer
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Wirkungen der Markenliebe
出版Springer-Verlag, 2014-10-21
主題Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Marketing / ResearchBusiness & Economics / Sales & Selling / GeneralBusiness & Economics / Advertising & Promotion
ISBN36580741409783658074142
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=mjoBBQAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
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註釋Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.