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Comunicación institucional en el Ecosistema Digital. Una visión desde las Organizaciones
Luis Miguel Romero-Rodríguez
Soledad Ruano-López
María-Rosario Fernández-Falero
Javier Trabadela Robles
Indhira Garcés Botacio
Araceli Álvarez
Jesús Briones
Rafael Cano Tenorio
Francisco Javier Paniagua
Noa María Carballa Rivas
Fernando Martínez Vallvey
Beatriz Orgaz Sánchez
Juan Pablo Micaletto Belda
Fernanda Rebelo
Alcino Ricoy Júnior
Rogério Eduardo Rodrigues Bazi
Luis Mañas-Viniegra
出版
Lulu.com
, 2017-11-25
主題
Education / General
ISBN
841727006X
9788417270063
URL
http://books.google.com.hk/books?id=pDJBDwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBook
SAMPLE
註釋
La interacción, participación e implicación de los públicos iniciadas por la transformación digital han motivado cambios sustanciales en la co-municación institucional. Los públicos son cada día más participativos en el contexto de las organizaciones y una mera bidireccionalidad ya no es suficiente para que las marcas, organizaciones e instituciones desarro-llen un vínculo en su relación con los stakeholders o públicos de interés. La importancia de la reputación y del valor compartido se ha consolidado en las organizaciones tras una dilatada crisis económica y social que ha provocado un descreimiento generalizado por parte de los públicos en la integridad de las entidades. Por todo ello, los públicos demandan hoy información inmediata, trans-parente, socialmente responsable y exigen que las organizaciones se gestionen desde los principios del buen gobierno corporativo.