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Unternehmensreputation und Markenstärke
Sebastian Fuchs
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Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens
出版Springer-Verlag, 2009-06-12
主題Business & Economics / Management ScienceBusiness & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / GeneralBusiness & Economics / ManagementBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN38349942199783834994219
URLhttp://books.google.com.hk/books?id=pJN70FHIwEEC&hl=&source=gbs_api
EBookSAMPLE
註釋Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht.