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Produktbegriff als Marketinginstrument am Beispiel Mercedes

出版	GRIN Verlag, 2007
主題	Business & Economics / Marketing / GeneralBusiness & Economics / Sales & Selling / General
ISBN	363870324X9783638703246
URL	http://books.google.com.hk/books?id=pQHPzzjSCigC&hl=&source=gbs_api
EBook	SAMPLE

註釋Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, DIPLOMA Fachhochschule Nordhessen; Zentrale (Wirtschaftswissenschaften), 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Den Produktbegriff als Marketinginstrument am Beispiel Mercedes Benz herauszuarbeiten ist das Ziel dieser Arbeit. Mercedes ist die wichtigste deutsche Automarke. Als Unternehmen mit einer langen Tradition kann es auf einen gro en Erfahrungsschatz zur ck greifen. Die Produkte dieser Automarke verbinden Innovation mit Tradition gleicherma en. Das gute Image eines Mercedes ist seit Jahrzehnten faszinierende Grundlage einer der bekanntesten Marken berhaupt. Der Produktbegriff als Marketinginstrument soll mit seinen Instrumenten die Gr nde daf r finden. Die Autoindustrie ist wie kaum eine andere Industrie seit ihrer Entstehung gro en Ver nderungen unterworfen. In dieser Arbeit werden aktuelle Erhebungsdaten verwendet. Das zweite Kapitel befasst sich mit der begrifflichen Grundlegung. Der Produktbegriff wird definiert und es werden unterschiedliche Auffassungen herausgearbeitet. Die Geschichte, die Struktur und die Ziele der Marke Mercedes werden im dritten Abschnitt beleuchtet. Der vierte Teil untersucht die Instrumente der Produktpolitik. Zentrale Bedeutung bekommt die Produktqualit t in der Produktlebenszyklusanalyse und der Portfolioanalyse. Das f nfte Kapitel nennt Erfolgskriterien von Produkten im Allgemeinen und von Mercedes im Speziellem. Mit der Schussbetrachtung des sechsten Teil folgt das Res mee der Arbeit. J rg Hoffmann