登入
選單
返回
Google圖書搜尋
Cross generation marketing
Enzo Mario Napolitano
Luca Massimiliano Visconti
出版
EGEA spa
, 2011-01-11T00:00:00+01:00
主題
Business & Economics / Marketing / General
Social Science / Emigration & Immigration
ISBN
8823871840
9788823871847
URL
http://books.google.com.hk/books?id=pwueCwAAQBAJ&hl=&source=gbs_api
EBook
SAMPLE
註釋
I giovani di origine straniera in Italia sono 665.626, una presenza pressoch raddoppiata nel corso degli ultimi 5 anni. E un trend in netta crescita. Si tratta di ragazzi e ragazze cresciuti a cavallo di due culture, incarnate nel nucleo familiare (la pretesa cultura di origine) e nel gruppo dei pari (la cultura italiana). Persone esposte a pressioni relazionali, tensioni identitarie, rappresentazioni mediatiche, incertezze normative che spesso li rendono stranieri nel paese in cui sono nati. Un target di consumatori sinora scarsamente fotografato, ma di crescente rilievo sia sotto il profilo numerico sia per gli effetti innescati a livello di consumi dei coetanei italiani e delle famiglie di origine. Una generazione ponte - cross generation, appunto - che stabilisce connessioni nuove tra una societ monoculturale e un paese che si confronta con le sfide dell'intercultura, anche a livello di mercato. In questa prospettiva, il libro offre una lettura interdisciplinare delle complesse interconnessioni tra significati e funzioni del consumo per i giovani di seconda generazione.